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小程序电商:短暂沉寂蓄势待发

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小程序电商领域曾经跑出拼多多、享物说等代表企业。因此 2018 年可谓是电商在小程序行业中大放异彩的一年,在小程序赛道上发生的投资案例,电商占据了近五分之一。每个月发生的投资笔数,电商也是最多的。

电商的退热,可能在很多人的意料之外。 2019 年开年至今,小程序电商的融资案例只有两起。而电商小程序的表现不佳,或许与微信团队的不断「克制」有关。

2018 年下半年以来,微信的确在对小程序不断进行政策调整: 2018 年 8 月,微信公告处理 1500 多个违规小程序; 10 月,每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过 10 个; 11 月微信又宣布,对 3000 多个公众号和小程序进行相关能力封禁。

一方面从微信生态中成长起来的部分小程序电商,一直有着对于公众号的依赖;另一方面,微信小程序的审核封禁规则不透明,也让电商小程序创始团队有种在「夹缝中生存」,战战兢兢的感觉。

刚开始时,小程序电商能凭借微信庞大的流量资源,轻松进行导流和裂变,然而在微信团队多次限制之后,能获取的流量红利已今非昔比。

比如蘑菇街小程序,背靠腾讯投资和微信流量入口,小程序和微信团队联合重点开发,上线没多久即获得 2000 万小程序用户,然而去年 11 月上市前夕交出来的月活 6200 万,最近半年收入4. 9 亿,净亏 3 亿的成绩单,与其享受的资源扶持比起来,有些差强人意。

这些可能也影响了投资人对小程序电商行业的判断。梅花天使创投创始合伙人吴世春在接受中国企业家杂志采访时表示,会避免此前那种流量短时间内爆发,又很快消失的「月抛型小程序」,会「尽可能去投那些有精准使用场景和用户群的小程序」。

换句话来说,他会更倾向于精细化运营的小程序产品。如果只是来微信生态内薅流量羊毛,靠华丽的流量数据交出一份看似不错的成绩单,投资人可能不会像之前那么感冒了。

好在微信团队在「克制」的同时,也一直在开放适用于电商领域的新能力。如 18 年 10 月开始,线下扫小程序码可以快捷关注公众号; 19 年 3 月好物圈正式推出,微信从搜索切入进一步提高了微信社交关系中的带货能力等。

而小程序电商在适应平台变动的同时,也在寻求新的互联网购物玩法,之前净亏 3 亿的蘑菇街,通过直播来带货卖货,最新的财报中净亏损已收窄73%为 610 万美元。快手电商小程序上线半个月以来,在小程序榜单上也有着不错的表现。

后来入场的小程序玩家支付宝、百度和抖音,也为小程序电商提供了良好的平台孵化环境,小程序领域的基础设施逐渐完善。

 

作者:站长之家编辑

链接:https://www.chinaz.com/2019/0416/1009112.shtml

来源:站长之家

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